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未来10年中国空气净化器租赁市场细品
来源: | 作者:blueair-gz | 发布时间: 193天前 | 231 次浏览 | 分享到:
从空气净化器市场的角度来看,我国空气净化器产品日趋同质化问题凸显,无法满足消费者的“差异化”需求。如何打破惯性思维,从竞争白热化的空净市场脱颖而出,同时避免行业进入瓶颈期,成为空气净化器厂家的发展难题。

一、新标准规范行业发展

  目前,我国市场上空气净化器、新风净化机品牌众多,鱼龙混杂、良莠难辨。为了提高行业整体质量水平,引导消费者理性选购,彻底改变行业企业规模小而多的现状,2020年、2021年先后实施了GB36893-2018《空气净化器能效限定值及能效等级》、QB/T5217-2018《医用环境空气净化器》、QB/T5364-2019《空气净化器测试用试验舱技术要求和评价方法》、QB/T5365-2019《空气净化器用滤网式过滤器》、QB/T5880-2021《家用和类似用途新风净化机》。这些新标准使得行业向着规范化、正规化方向发展,也促进产品质量大幅度提升,使其真正成为家庭健康生活中不可或缺的家用电器。这些标准的出台,代表着空净行业在注重产品性能质量的同时,更加注重健康防护质量水平,充分体现了满足消费者健康、品质生活需求的主基调,标准将引领行业未来主流发展方向。


二、行业未来发展空间广阔

  从市场普及率来看,韩国空气净化器的普及率达到了70%,欧洲空气净化器的普及率达到了40%,美国空气净化器的普及率达到了28%,与中国市场相近的日本,空气净化器的普及率也达到了34%。相比之下,中国的空气质量远不及上述国家,但空气净化器的普及率却仅有2%。由此来看,我国空气净化器市场还有很大发展空间。


  三、空气净化器功能多样化

  随着收入水平的提升,消费者环保及健康意识不断提高,人们对舒适、健康的室内环境提出了更多要求。例如空气净化器早期主要针对物理性污染物,主要功能为除烟味、PM2.5线上销售额及花粉等物理污染源;随着全球主要国家城镇化水平的提高,消费者关注“除甲醛”功能,处理甲醛等化学性污染源成为空气净化器的又一主要功能;受全球新冠疫情影响,消费者开始更多关注杀菌、抗病毒等功能,对具有生物性污染源净化功能的空气净化器的需求明显上升。


  四、行业智能渗透率将继续提高

  空气净化器进入与退出品牌数基本持平,说明市场洗牌进入动态平衡。从产品层面来看,空气净化器在除尘方面继续追求大洁净量,而除甲醛层面受制于技术,目前洁净量相对较低,线上除甲醛CADR值变化相对较小,专用机型推出不足。而线下市场500CADR值以上市场增长明显。除此之外智能渗透率继续提高,且线上市场智能渗透率更高。

  未来空气净化行业发展呈现以下趋势:政策逐步出台,行业日趋规范,标准持续细化的趋势,有效的规范了市场的稳定发展。随着标准的出台,势必会在行业内持续洗牌,优胜劣汰。消费升级,消费者对于生活家电的要求也在提高。消费者则更多关注设计和智能化等易用性特点,选购更加理性。

  空气净化器等生活电器,实际上是非常注重线下体验的品类,尤其高端品牌或者专业品牌,更是注重线下体验与售后服务。虽然现在线上市场发展速度迅猛,但最终预期会形成线下体验与线上营销的结合与互补之势。随着空净行业由快速爆发式增长阶段,进入稳健增长期,行业乱象逐渐减少,消费者认知逐渐升级,专业品牌优势会逐渐凸显。


五、空净行业面临挑战

  目前单纯靠雾霾发展起来的中国空净行业是不稳定和不成熟的,最直接的表现就是:在国家大力开展环保治理后,全国各地的雾霾得到了有效的改善,特别是北京、上海等大型城市的年均PM2.5浓度显著下降,使得由雾霾催生的市场需求锐减。另一方面,虽然中国消费者普遍关注装修后的室内化学气体污染,尤其是甲醛问题,但由于市场需求基数、过滤技术等问题,去除室内装修污染的需求并未得到普遍释放。


  六、后疫情下空气净化器企业破局求生

  虽然新冠肺炎疫情带火了具有消毒概念的空气净化器产品,却难掩这类产品市场整体的持续下滑。2020年,我国空气净化器销售额为62.6亿元,同比下滑30.9%;销量为379.5万台,同比下滑18.5%。疫情虽然催生了部分需求,但随着全球,尤其是中国疫情的好转,消费需求不再强烈。整体来看,空气净化器本土市场需求会继续下跌。

  空气净化功能正成为空调新品的标配,新风产品也进入越来越多的家庭,使得本就处于阵痛期的空气净化器行业“四面楚歌”。即使如此,不少还奋斗在行业中的企业仍然看好空气净化器市场的发展前景,并都在努力探索新的需求点,寻找转型破局之路。就目前形势来看,除甲醛等细分领域,正在成为行业转型的着力点。在空气质量好转的背景下,消费者对空气净化器的需求正在发生变化。因此,许多企业从产品技术升级方向到宣传策略方面都有所调整。“除甲醛”已成为当前各企业集中发力的重点,具有除甲醛功能的空气净化器产品销售比例逐年提升。与此同时,消费者对中高端空气净化器产品的关注度已大幅超过低端产品,消费观念也正在从恐惧消费逐渐升级为理性消费。

从空气净化器市场的角度来看,我国空气净化器产品日趋同质化问题凸显,无法满足消费者的“差异化”需求。如何打破惯性思维,从竞争白热化的空净市场脱颖而出,同时避免行业进入瓶颈期,成为空气净化器厂家的发展难题。


文章来源:中投网

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